隨著政策收緊、消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)沖擊，傳統(tǒng)美業(yè)市場(chǎng)逐步走向優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)；

國(guó)人消費(fèi)能力日益增長(zhǎng)，追求品質(zhì)體驗(yàn)與自我投資，容貌消費(fèi)意愿高幅提升；

35-64歲人口占比超過(guò)45%，抗衰需求隨高齡化的到來(lái)持續(xù)攀升；

隨著男性顏值意識(shí)崛起，醫(yī)美市場(chǎng)&功效型護(hù)膚，或成為男顏經(jīng)濟(jì)新的掘金點(diǎn)；

醫(yī)美消費(fèi)主力90后購(gòu)買力不斷提升，00后消費(fèi)勢(shì)力迅猛崛起，功效黨與獵奇心雙重在線。

伴隨著美業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的加速重構(gòu)

美容行業(yè)迎來(lái)“雙美”新機(jī)遇

這些關(guān)鍵信息一定要著重關(guān)注！

01、生美轉(zhuǎn)型｜難點(diǎn)逐一擊破

如果想從傳統(tǒng)美容院轉(zhuǎn)型成為雙美機(jī)構(gòu)，光電項(xiàng)目是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。光電美容已經(jīng)在全球消費(fèi)者中風(fēng)靡開(kāi)來(lái)，不難預(yù)見(jiàn)，它也勢(shì)必在國(guó)內(nèi)持續(xù)帶動(dòng)美容熱潮。

現(xiàn)在很多美容機(jī)構(gòu)都在逐步搭建自己的光電美容系統(tǒng)，如果要打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的光電中心，并獲得長(zhǎng)足發(fā)展，絕不是僅靠幾臺(tái)光電儀器的隨機(jī)拼湊，而是著眼于當(dāng)前美業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展走向，從儀器配置，到運(yùn)營(yíng)模式，到后續(xù)服務(wù)，這是一個(gè)完整鏈條體系，讓每一位客戶都能享受到科技帶來(lái)的感官變化。

2、優(yōu)化品項(xiàng)｜助推利潤(rùn)增長(zhǎng)

基礎(chǔ)美容已無(wú)法滿足中高端用戶的護(hù)理需求，而功效型護(hù)膚則在醫(yī)美機(jī)構(gòu)里扮演著重要角色。功效型護(hù)膚項(xiàng)目是經(jīng)過(guò)安全性及功效性驗(yàn)證，并具備一定的臨床數(shù)據(jù)，從市場(chǎng)反饋來(lái)看，它可以稱之為光電術(shù)后的強(qiáng)輔助。

比如說(shuō)，光電術(shù)后肌膚會(huì)有一定的不適，而在修復(fù)環(huán)節(jié)中，功效型護(hù)膚項(xiàng)目可完美緩解這些癥狀，以此達(dá)到1+1>3的效果。同時(shí)一些功效型家居產(chǎn)品，其優(yōu)異的護(hù)膚效果，也會(huì)大幅提升消費(fèi)者對(duì)于項(xiàng)目的本身期望值，因此，生美轉(zhuǎn)雙美，優(yōu)化品項(xiàng)也是重要的一環(huán)。

03、服務(wù)迭代｜順應(yīng)雙美趨勢(shì)

另一方面，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美消費(fèi)的了解和需求，以及消費(fèi)習(xí)慣已具備一定的成熟度，同理，她們對(duì)于醫(yī)美產(chǎn)品及服務(wù)需求也更為多元化。

面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)屬性，機(jī)構(gòu)需不斷強(qiáng)化店內(nèi)的服務(wù)深度及專業(yè)水準(zhǔn)，要具備洞察消費(fèi)者核心需求的能力，也要手握精準(zhǔn)解決問(wèn)題的能力。

同時(shí)，在店內(nèi)的櫥窗陳列、營(yíng)銷手冊(cè)、品項(xiàng)搭配上也需一一打磨，在內(nèi)容、體驗(yàn)、品質(zhì)上給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)。

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