數(shù)據(jù)顯示：隨著國(guó)民生活水平的提高以及對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，美業(yè)的消費(fèi)需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國(guó)美業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4459億元。

隨著疫情的放開(kāi)，美業(yè)市場(chǎng)重新回歸正軌，新的財(cái)富機(jī)會(huì)正孕育而生，美業(yè)從業(yè)者想要破局重生，必須迎合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，開(kāi)啟全新美業(yè)之路。

在2023年整體復(fù)蘇大基調(diào)下，美業(yè)市場(chǎng)將走向何方？從市場(chǎng)趨勢(shì)與顧客需求出發(fā)，這些關(guān)鍵點(diǎn)就是涅槃重生的源動(dòng)力。

一、近兩年美業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

1、品牌向高端化邁進(jìn)

未來(lái)一年，在消費(fèi)升級(jí)大基調(diào)不變的背景下，美業(yè)產(chǎn)業(yè)從供應(yīng)鏈到渠道，從品牌到產(chǎn)品，高端化升級(jí)趨勢(shì)依然強(qiáng)勁。

同時(shí)，各個(gè)鏈條上的企業(yè)，對(duì)于從產(chǎn)品到服務(wù)，到品牌的高端化、高品質(zhì)化的定義將進(jìn)一步升級(jí)，并終落地到用戶(hù)體驗(yàn)價(jià)值層面。

2、線(xiàn)上線(xiàn)下雙軌驅(qū)動(dòng)

政策放開(kāi)，客流到店迎來(lái)回暖，與此同時(shí)，直播、視頻等傳播渠道加速發(fā)展。

受大環(huán)境影響所積累的線(xiàn)上經(jīng)驗(yàn)，將成為店面經(jīng)營(yíng)的第二陣營(yíng)，線(xiàn)上+線(xiàn)下雙軌驅(qū)動(dòng)，將成為運(yùn)營(yíng)常態(tài)，無(wú)縫銜接，促進(jìn)業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升。營(yíng)銷(xiāo)方式呈現(xiàn)從單一走向多元化的趨勢(shì)。

3、打破同質(zhì)化局面

隨著科技美容、皮膚管理崛起，超越傳統(tǒng)生活美容門(mén)店，成為美業(yè)主力軍，輕醫(yī)美賽道上跨界而來(lái)的企業(yè)愈加增多，由此引發(fā)的同質(zhì)化現(xiàn)象將更加突出，因此跳出同質(zhì)化的圈層是美業(yè)人都需要著重考慮的問(wèn)題。

二、顧客的項(xiàng)目需求預(yù)判

1、放松/亞健康項(xiàng)目

疫情期間的壓抑氛圍，以及人們對(duì)健康的重視程度大幅度提升，此類(lèi)以促進(jìn)放松、解壓、緩解亞健康的項(xiàng)目，例如皮膚排毒、痛癥管理、科技艾灸等，客流量都會(huì)出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)。

2、深度清潔項(xiàng)目

疫情期間，個(gè)人皮膚護(hù)理相對(duì)較隨意。同時(shí)飲食、作息也容易出現(xiàn)不規(guī)律現(xiàn)象，皮膚負(fù)擔(dān)加重、狀態(tài)差。許多顧客都會(huì)希望對(duì)肌膚進(jìn)行深度清潔護(hù)理，常見(jiàn)的小氣泡、水氧煥膚、魔法泡泡煥膚等都是剛需。

3、形體健康管理

長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)量不夠，很多人都會(huì)出現(xiàn)形體管理失控的問(wèn)題，這時(shí)候也是推出減重塑形的黃金高峰期，高端門(mén)店的科學(xué)燃脂儀器備受歡迎。

4、消費(fèi)聚焦“輕醫(yī)美”

‘輕醫(yī)美’項(xiàng)目相對(duì)于手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，損傷較小，無(wú)恢復(fù)期或恢復(fù)期很短，花費(fèi)也較便宜，而且也是可逆的，由于這種種原因，這些項(xiàng)目更受消費(fèi)者的歡迎。不可否認(rèn)，輕醫(yī)美已經(jīng)成為消費(fèi)、投資的風(fēng)向標(biāo)！

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