中國有近4億女性消費(fèi)主力

每年高達(dá)10萬億元的消費(fèi)支出

“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口勢(shì)如破竹

美業(yè)作為女性消費(fèi)的主要市場(chǎng)

她們掌握著美業(yè)消費(fèi)的命脈

跟國際美業(yè)品牌復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)

精準(zhǔn)把握女性消費(fèi)市場(chǎng)，掘金美業(yè)！

01、什么是“她經(jīng)濟(jì)”？

“她經(jīng)濟(jì)”也稱“女性經(jīng)濟(jì)”區(qū)別于傳統(tǒng)以男性為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)模式，是一種在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下以女性為主體的特殊經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

“她經(jīng)濟(jì)”2007年開始被提起，在接近十年的消費(fèi)市場(chǎng)中具有重要的影響力。女性受教育程度、經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位的提高。女性越來越重視自身內(nèi)在需求，追求自我滿足和自我愉悅。這些愉悅后的呈現(xiàn)方式都會(huì)體現(xiàn)在消費(fèi)方面，而且會(huì)給經(jīng)濟(jì)帶來明顯的影響。

埃森哲數(shù)據(jù)顯示，我國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌控著高達(dá)10萬億元人民幣的消費(fèi)支出。

由于女性的消費(fèi)需求日益旺盛，帶來新的消費(fèi)趨勢(shì)，也給商家?guī)砹嗽S多商機(jī)，許多品牌開始意識(shí)到女性成為市場(chǎng)中的消費(fèi)主體。

02、“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)特點(diǎn)

個(gè)性化：越來越多的女性在購買產(chǎn)品時(shí)，更傾向于尋找能夠彰顯出自己獨(dú)特個(gè)性的產(chǎn)品或服務(wù)。

休閑化：鐘點(diǎn)工的需求也越來越多，大量的鐘點(diǎn)工涌入都市家庭，讓許多女性擺脫了繁重的家務(wù)活，休閑時(shí)間更多，因而娛樂休閑消費(fèi)也逐漸增加。

自主化：隨著女性的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)地位的不斷提高，她們的消費(fèi)自主性也得到了加強(qiáng)。

情感化：女性天性是感性的，所以當(dāng)商品或服務(wù)能夠與自己的心理需要產(chǎn)生共鳴時(shí)，很容易激發(fā)她們的沖動(dòng)，例如商品名稱、顏色、外觀等，甚至是購物環(huán)境都能讓她們產(chǎn)生共鳴。

沖動(dòng)化：與男性相比，女性更傾向于沖動(dòng)消費(fèi)，對(duì)品牌具有更高的認(rèn)識(shí)和敏感性。

03、“她“經(jīng)濟(jì)背后的美業(yè)風(fēng)口

女性群體的崛起讓“顏值經(jīng)濟(jì)"呈井噴式發(fā)展，醫(yī)學(xué)皮膚管理、醫(yī)療美容也已經(jīng)逐漸由極少數(shù)人群的專屬向廣大群眾普及。同時(shí)出現(xiàn)了輕美容的新風(fēng)口，美容行業(yè)出現(xiàn)了細(xì)分化，垂直化。

輕美容行業(yè)讓“美”下沉到各個(gè)年齡，各個(gè)階層的女性，甚至延展到男性，點(diǎn)燃了男人們內(nèi)心深處愛美的需求。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)的不斷推進(jìn)與女性抗衰老增顏值需求的上升。

再加上越來越開放的觀念讓生美、醫(yī)美等行業(yè)接受度普遍提高，這些都成就了美容市場(chǎng)的持續(xù)繁榮。而成熟女性和年輕白領(lǐng)則是當(dāng)中的主要消費(fèi)人群，美業(yè)所有項(xiàng)目中女性消費(fèi)占比高達(dá)80%以上，預(yù)計(jì)未來還將繼續(xù)。

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